谷燕西:互联网时代的书店
发布时间:2019-08-28 12:24

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在上个世纪的 90 年代,美国的书店一直给我留下非常好的回忆。书店里面的图书种类众多。可以在书店中买杯咖啡,在那里面阅读和浏览各种各样的书籍和杂志。当时两个主要的连锁书店是 Barnes Nobel 和 Borders。我在这两个书店中度过了不少美好的时光。但是后来随着互联网的逐渐兴起,我同其它人一样,阅读书籍和报纸的时间在整体的阅读时间中占的比例越来越少。对书店的光顾因此也越来越少。随着互联网应用的逐渐普及,书店生意越来越不景气。后来 Borders 关门了。Barnes Nobel 依然存在。但相信其规模已经减少。


在互联网的时代,书店只是被冲击的各个行业中的各种类型实体中的一个。其它的还包括报纸、杂志以及零售商店。以 Amazon 和淘宝为代表的网上购物的兴起也大幅降低了人们对实体零售商店的需求。

在当前的这个区块链和加密数字资产逐渐兴起的时代,会有更多的行业受到这个新技术的冲击。这个冲击的影响范围会比互联网带来的改变会更大。首当其冲的是金融行业。此外,其它的行业也都会逐步被从根本上被改变。一个会被大幅冲击的行业是全球的电影发行行业。在这个行业中, 首当其冲的是电影院。如同互联网对书店的影响一样,区块链、加密数字资产以及其它的市场和技术因素会大幅消减人们对电影院的需求。电影院作为一个视频传播渠道,其作用将大幅下降。

在一部电影作品产生的各种收入中,电影首发产生的收入最多。而在电影首发的交付渠道中,电影院是最主要的交付渠道。但是电影院本身的问题导致它在视频分发渠道中,越来越缺少竞争力。电影院通常都开在人员流量多的地方,如 shopping mall。它们需要为此支付的固定成本非常高。为了维护这些电影院的正常经营,以及由于不同电影受欢迎程度的波动性,它就必须收取较高的费用来进行维持。这也是为什么很多电影院都愿意首放 3D 电影,因为 3D 电影能获取更高的利润。在此前没有基于互联网的渠道竞争的情况下,这些电影院还能获得足够的收益来保持它的经营。但是在目前其他的渠道的强有力的竞争下,电影院此方面的劣势就越来越明显。

互联网技术正在给电影发行行业带来本质性的改变。视频网站的出现大幅降低电影作品的渠道成本。随着互联网通讯速度的不断提高,互联网也从最初期的文字和图片传送逐步发展到视频传送。因此也诞生了视频传送网站。

美国的 Netflix 最初的业务是以订购邮寄 DVD 的方式向客户提供电影。随着互联网通讯速度的提高,这个公司很快转变为基于互联网向客户提供电影订阅服务。在互联网技术支持的基础上,它可以比其它的交付渠道如电影院和 DVD 以更低成本和更高效的方式传递视频作品,而且能触及到更多的受众。因为它为市场带来的巨大价值,Netflix 受到了消费者的热烈的欢迎。Netflix 因此已经开始不将自己只局限在视频作品的交付渠道,而且开始利用其数据和用户的优势,直接制作电影产品。并且已经在电影产品制作方面取得了巨大的成功。

在视频渠道方面,另外一个非常成功的案例是 YouTube。YouTube 网站可以让任何人都上传自己的视频作品。YouTube 的出现恰巧同互联网通讯速度的大幅提高同时。通讯速度的提高使得利用互联网传送视频作品成为可能。视频制作方因此就不再仅仅限于制片机构,个人同样能够制作优良的视频作品,并且能借助 YouTube 方便地同全球的用户分享。YouTube 因此也获得了巨大的商业成功。

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